所在位置：首頁 > 品牌百科 > 標識導(dǎo)視資料百科 > 上海標志設(shè)計的構(gòu)成要素--品牌精神文化

上海標志設(shè)計的構(gòu)成要素--品牌精神文化

發(fā)表時間：2021-05-14 16:44:22 資料來源：人和時代作者：CRT標識設(shè)計公司

品牌文化是企業(yè)在對品牌戰(zhàn)略進行全面規(guī)劃與建設(shè)的過程中不斷積累和發(fā)展逐漸形成的,標志設(shè)計其構(gòu)成要素主要包括品牌精神文化、品牌物質(zhì)文化和品牌行為文化三個方面。在任何一種文化體系中,最核心的部分就是該文化體系的精神和價值觀。文化價值觀是為社會大多數(shù)成員所信奉并倡導(dǎo)的一種信念,它通過一定的社會規(guī)范來影響人們的行為方式。因此,文化的精神和價值觀構(gòu)成一種文化體系的精髓,正是文化體系的精髓規(guī)范著人們的思維方式和行為方式,同時也把握著該文化的發(fā)展方向。

同樣,一個企業(yè)在規(guī)劃和建設(shè)品牌文化的過程中,最為關(guān)鍵的是要提煉出品牌的精神和價值觀,并通過品牌的精神和價值觀來規(guī)范與指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)、營銷及傳播行為。品牌精神文化是指品牌在市場營銷與傳播過程中所體現(xiàn)出的一種有別于其他品牌的意識形態(tài)和價值觀念,包括品牌精神、品牌愿景、品牌倫理道德和發(fā)展目標等品牌精神文化是品牌文化的核心和靈魂,它決定了品牌的個性、品牌形象、品牌態(tài)度以及品牌在營銷傳播活動中的行為表現(xiàn)。如哈雷戴維森摩托的品牌精神是“自由”,耐克的品牌精神是“勝利”,麥當勞的品牌精神則是“家庭價值,等等。上述企業(yè)在各自的品牌營銷傳播過程中,無不把自身的品牌精神和價值觀貫穿于每一個細節(jié),從而使獨具個性的品牌形象能夠為更多的目標受眾所認識、識別甚至喜愛。