廣告表現(xiàn)的評判標(biāo)準(zhǔn)
實行“品牌策劃標(biāo)識設(shè)計”這一長期戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)的課題。作為廣告用戶的企業(yè)對長時間、高經(jīng)費投入培育起來的品牌,理應(yīng)抱有最深的理解和愛意,抱有對其未來的期望。
“坂井搬家中心的廣告設(shè)計總是那么有意思,不知是誰的創(chuàng)意。”
“化妝品廣告不管是資生堂還是嘉納寶看起來都一樣,不知道廠家的宣傳部打這樣的廣告是怎么想的?”
“名演員搞兼職為各種商品露臉,企業(yè)設(shè)計愛明星有什么原因嗎?”
“廣告這東西有有趣的,有沒勁的,公司里都是什么人在決定廣告設(shè)計?”
日復(fù)一日,從電視、報紙、收音機以及在街頭,廣告總是不容分說地撲面而來,對此一般的人必然會產(chǎn)生上述的疑問。不管是有創(chuàng)意的表現(xiàn)還是平庸的廣告,廣告用戶是這一切的決定者。因此也可以說,廣告的優(yōu)劣與廣告用戶的鑒賞力有很大關(guān)系。
特別是在今后,實行“品牌策劃標(biāo)識設(shè)計”這一長期戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)的課題。作為廣告用戶的企業(yè),對投入長時間、高經(jīng)費培育起來的品牌,理應(yīng)抱有最深的理解和愛意,抱有對其未來的期望。
這是品牌的創(chuàng)造,不能任憑廣告代理商和制片人處理。最理想的是從品牌價值的再創(chuàng)造,到廣告表現(xiàn)的開發(fā)、定稿的全過程都在廣告用戶的監(jiān)督下進行。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
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