勢(shì)(Power),無形! 廣義地講“勢(shì)”,是指系統(tǒng)運(yùn)行過程中的一種能量。 簡(jiǎn)單地說“勢(shì)”,是一種未知的可控的能量! 未知的力量是無窮的,對(duì)于一切事物,包括人類,我們總是在由探索和 創(chuàng)造未知到建立已知的一個(gè)過程中存在著、體驗(yàn)著、表現(xiàn)著、創(chuàng)造著、證明 著!甚至惶恐著、無助著,都是源于這種未知力量的存在。 “勢(shì)”是蘊(yùn)涵著精神能量的時(shí)空環(huán)境,或者說關(guān)系環(huán)境,每個(gè)人的情緒和 意志都或多或少地受到環(huán)境的決定。 從人類社會(huì)學(xué)的角度來看,勢(shì)是社會(huì)系統(tǒng)所具有的力量,大到國(guó)家、小 到團(tuán)體、微到個(gè)人,我們習(xí)慣稱之為勢(shì)力。

       在軍事系統(tǒng)中,勢(shì)表現(xiàn)為戰(zhàn)斗力; 在國(guó)家、社群或團(tuán)體系統(tǒng)中,勢(shì)表現(xiàn)為凝聚力、發(fā)展力 從現(xiàn)代物理學(xué)的角度來看,勢(shì)是系統(tǒng)的一種能量形式。 比如把重物抬高,物體就具有了重力勢(shì)能,把彈簧壓縮,耗費(fèi)能量的轉(zhuǎn) 幻,就使彈簧具有了彈性勢(shì)能等。 “熱” 物體系統(tǒng)處于某一種特定狀態(tài)即是某一態(tài),物體系統(tǒng)的“態(tài)”和“勢(shì) 具有對(duì)應(yīng)關(guān)系,并且可以相互轉(zhuǎn)換,即處于某種特定的“態(tài)”才具有某種特定的“勢(shì)”,反之亦然,不處于某種“態(tài)”就不會(huì)具有某種“勢(shì)”。

       從古典軍事概念角度來看,可以誘導(dǎo)軍隊(duì)高度的作戰(zhàn)積極性和強(qiáng)烈的殺 敵欲望的這種能量就是“勢(shì)” 從現(xiàn)代中醫(yī)學(xué)的角度來看,人的身體里面蘊(yùn)藏著巨大的物質(zhì)能量,而這 種物質(zhì)能量必須依靠一定的精神力量引發(fā)方能釋放出來,才可稱之為“勢(shì)”。 “勢(shì)”是一種能量,有如火山噴薄之能量,又如光輝大地之能量。 品牌,具有可見之“態(tài)(Form)”和無形之“勢(shì)(Power)” 打個(gè)形象的比喻,“勢(shì)”之于品牌,就像鈾對(duì)于原子彈的價(jià)值。 北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所品牌戰(zhàn)略研究員劉國(guó)基教授提出,品牌傳播有 13種能力,即戰(zhàn)略力、商品力、通路力、業(yè)務(wù)力、價(jià)格力、品牌力、促銷力、 服務(wù)力、公關(guān)力、廣告力、情報(bào)力、現(xiàn)場(chǎng)布置力和活動(dòng)舉辦力。 這13種品牌標(biāo)識(shí)傳播中的能力,呈現(xiàn)合力最好而且在品牌標(biāo)識(shí)中,每一種 力都可以轉(zhuǎn)化成一種實(shí)際的市場(chǎng)能量,也就是“勢(shì)”,而它們的量化系數(shù)可以 用現(xiàn)代高等數(shù)學(xué)體系中的微積分公式去具體計(jì)算求解。 

       美國(guó)品牌營(yíng)銷專家拉里·萊特( Larry Light)有句名言:擁有市場(chǎng)比擁有 工廠更為重要,而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有品牌,擁有占統(tǒng)治地位的品牌! 在品牌系統(tǒng)中,“勢(shì)”也是一種不可見之合力,如日月之輪回、春秋之 交替,陽光雨露、萬物化育,品牌,當(dāng)然也自在其中。 上面詳細(xì)論述了關(guān)于“態(tài)”與“勢(shì)”的品牌兩大構(gòu)成要素,我們不難發(fā) 現(xiàn),對(duì)于品牌來說,態(tài)有態(tài)的價(jià)值和意義,勢(shì)有勢(shì)的價(jià)值和意義,二者各不 相同、不能替代,但是具有潛在的相互關(guān)聯(lián)性。 那么,品牌標(biāo)識(shí)的“態(tài)”和“勢(shì)”又遵循著什么樣的規(guī)律呢?